WebアクセシビリティがSEOにも有効？検索順位を向上させる理由と方法とは

「アクセシビリティ対応がSEOに影響するって本当？」ウェブサイトを運営している方々にとって、この問いは重要なものです。
検索エンジン最適化（SEO）は、ウェブサイトのパフォーマンスや検索順位に大きく影響を与えますが、その改善方法にアクセシビリティ対応が含まれていることをご存知でしょうか？

Webアクセシビリティとは、障害の有無にかかわらず、すべての人がインターネット上の情報にアクセスできるように設計されたウェブサイトを指します。
視覚や聴覚、運動能力に制約のある人々に配慮したデザインは、単なる社会的な配慮にとどまらず、実はSEOにも良い影響を与えることがわかっています。

Googleなどの検索エンジンは、アクセシビリティに優れたサイトを高く評価し、検索順位を上げる一因として加味するからです。
本記事では、WebアクセシビリティがどのようにSEOに影響を与えるのか、その仕組みと実践方法を詳しく解説します。

アクセシビリティ対応がSEO向上にどれほど効果的なのかを明らかにし、実際にどのように対応を進めることで、検索順位を向上させ、より多くのユーザーをサイトに引き寄せることができるのかをご紹介します。

WebアクセシビリティとSEOの関係性とは？

「アクセシビリティ対応がSEOに影響するって本当？」

この疑問を解消するために、まずWebアクセシビリティの定義を確認しましょう。

Webアクセシビリティとは、年齢や身体能力、デバイスの違いを問わず、すべての人がウェブサイトを利用できるようにするための取り組みです。
例えば、視覚に障害がある人がスクリーンリーダーを使ってウェブコンテンツを理解したり、聴覚に障害がある人が字幕付きの動画を視聴したりできるようにすることが含まれます。

こうしたアクセシビリティ対応は、単に社会的責任を果たすだけではなく、検索エンジン最適化（SEO）においても大きな影響を与えます。
Googleは「ユーザー体験が優れたウェブサイトを評価する」という理念のもと、Core Web Vitalsやモバイルフレンドリー性などの要素をランキング指標に組み込んでおり、これがアクセシビリティ対応と深く結びついているのです。

たとえば、適切なalt属性を持つ画像は、視覚障害者向けに情報を提供するだけでなく、Googleが画像内容を認識するためにも必要です。
同様に、アクセシブルなウェブサイト構造は検索エンジンがコンテンツを正確に理解しやすくなり、結果的にランキングが向上します。

Webアクセシビリティの基本概念

アクセシビリティとは？

Webアクセシビリティは、すべての人が公平にウェブコンテンツを利用できるように設計することを指します。
これは単なるデザインの改善ではなく、ユーザー体験（UX）の向上、そして法律や規制の遵守にも直結します。具体的には次のような取り組みが含まれます。

スクリーンリーダー対応：画像やリンクにalt属性を追加し、音声読み上げソフトが正確に内容を伝えられるようにする。
色彩コントラストの調整：色覚多様性を考慮し、背景色と文字色のコントラストを高めて視認性を確保。
キーボード操作の有効化：マウスを使用できないユーザーでも快適にナビゲーションできるように設計。

背景と重要性

アクセシビリティ対応は単なる技術的な選択肢ではなく、時代の要請です。

デジタルインクルージョン（誰もがインターネットを利用できる社会）の潮流は、企業や個人がアクセシビリティを重視する動機となっています。
また、法的リスクの回避という点でも重要です。

例えば、日本では障害者差別解消法のもと、合理的配慮の提供が義務化されています。
このような背景から、多くの企業がアクセシビリティ対応に取り組む必要性を認識し始めています。

SEOとWebアクセシビリティの関係

Googleの評価基準に含まれるアクセシビリティ要素

Googleは、ユーザー体験を改善するウェブサイトを高く評価する方針を採用しており、Core Web Vitals（主要なウェブ指標）がその象徴的な指標となっています。
具体的には以下の3つの要素がSEOとアクセシビリティの共通点です。

Largest Contentful Paint（LCP）：ページの主要コンテンツが読み込まれる速度を指し、遅延が少ないウェブサイトが評価されます。
First Input Delay（FID）：最初の操作に対する応答時間で、インタラクティブなウェブサイトが有利。
Cumulative Layout Shift（CLS）：ページのレイアウトが安定していることを測定し、視覚的な使いやすさが重要視されます。

SEO向上に寄与する具体的なアクセシビリティ施策

alt属性の活用：alt属性は検索エンジンに画像の内容を伝え、視覚障害者にも情報を提供します。例えば、商品画像に「白いセラミック製のコーヒーカップ」という説明を付けることで、検索結果の精度が向上します。
見出しタグの構造化：H1、H2、H3を適切に使用すると、検索エンジンがコンテンツの構造を理解しやすくなります。
レスポンシブデザインの導入：スマートフォンやタブレットでの操作性を確保することで、モバイルSEOの評価が向上します。